本文发表在 rolia.net 枫下论坛记得以前学 marketing 时,教科书里说:
一个信息 message 的传达基本上分为3个步骤:
encoding --- transportation --- decoding
Encoding: 即是信息,理念的编制,表述。比如广告的设计,促销活动等等。
Transportation: 即是传送,比如通过电视,报纸,网络等媒体。
Decoding: 是信息的解译,或者说,就是对被传达的信息的理解。就是消费者自己的理解和想法。
这个过程看似简单,但是却非常复杂。为什么?
因为观众,或者说接收者,对信息的解读总会或多活少地偏离发送者的本意,这样的偏差,专业术语叫做“噪音”--noise。而信息,则叫做“信号”, signal。
如何衡量信息的传达是否准确完美?其中一个重要的指标,就是信号和噪音的对比,俗称信噪比。信噪比越大,质量越好,就像数码音乐一样;信噪比越小,质量越差,如同80 年代那样经过无数次翻录的磁带卡带一样。
追求信息的准确和完美传达,是许许多多领域的目标。不要说通信专业,即使你和别人谈话,也是一个这样的过程。别人理解的,和你所要表达的,可能完全是两码事。俗话说的,风马牛不相及,对牛弹琴,说者无心,听者有意等等,就是说明,信息的传达出问题了。
而写诗,何尝不是这样一个过程?实际上,应该说,更是这样一个过程,而且比高科技的通信,更复杂,更抽象,有时,更难以捉摸。
写诗,作者想要表达的东西,读者的解读是否同样?是否有噪音,为何会出现噪音?如何避免或者尽量减少噪音,是一个非常复杂和困难的事情。
有人说,写东西如同养孩子,十月怀胎,字斟句酌,百般辛苦。等到一旦公布,交给读者,孩子就再也不是自己的了,读者如何理解,则是完全看缘分了。
如果读者完美地解读和理解其中信息,噪音接近0,信噪比趋近无穷,这样的解码器,俗称 “知音”。
如果读者完全曲解误解,噪音接近无穷,信噪比小之又小,这样的解码器,二把刀自作主张地命名为 “琴牛”,对牛弹琴也。
而今天,二把刀自己要明知山有虎,偏向虎山行,做一个吃力不讨好的解码器。
是知音,还是琴牛?请各位拭目以待。更多精彩文章及讨论,请光临枫下论坛 rolia.net
一个信息 message 的传达基本上分为3个步骤:
encoding --- transportation --- decoding
Encoding: 即是信息,理念的编制,表述。比如广告的设计,促销活动等等。
Transportation: 即是传送,比如通过电视,报纸,网络等媒体。
Decoding: 是信息的解译,或者说,就是对被传达的信息的理解。就是消费者自己的理解和想法。
这个过程看似简单,但是却非常复杂。为什么?
因为观众,或者说接收者,对信息的解读总会或多活少地偏离发送者的本意,这样的偏差,专业术语叫做“噪音”--noise。而信息,则叫做“信号”, signal。
如何衡量信息的传达是否准确完美?其中一个重要的指标,就是信号和噪音的对比,俗称信噪比。信噪比越大,质量越好,就像数码音乐一样;信噪比越小,质量越差,如同80 年代那样经过无数次翻录的磁带卡带一样。
追求信息的准确和完美传达,是许许多多领域的目标。不要说通信专业,即使你和别人谈话,也是一个这样的过程。别人理解的,和你所要表达的,可能完全是两码事。俗话说的,风马牛不相及,对牛弹琴,说者无心,听者有意等等,就是说明,信息的传达出问题了。
而写诗,何尝不是这样一个过程?实际上,应该说,更是这样一个过程,而且比高科技的通信,更复杂,更抽象,有时,更难以捉摸。
写诗,作者想要表达的东西,读者的解读是否同样?是否有噪音,为何会出现噪音?如何避免或者尽量减少噪音,是一个非常复杂和困难的事情。
有人说,写东西如同养孩子,十月怀胎,字斟句酌,百般辛苦。等到一旦公布,交给读者,孩子就再也不是自己的了,读者如何理解,则是完全看缘分了。
如果读者完美地解读和理解其中信息,噪音接近0,信噪比趋近无穷,这样的解码器,俗称 “知音”。
如果读者完全曲解误解,噪音接近无穷,信噪比小之又小,这样的解码器,二把刀自作主张地命名为 “琴牛”,对牛弹琴也。
而今天,二把刀自己要明知山有虎,偏向虎山行,做一个吃力不讨好的解码器。
是知音,还是琴牛?请各位拭目以待。更多精彩文章及讨论,请光临枫下论坛 rolia.net